Den nya generationens preferenser för employer branding - En kvalitativ studie med kommunikationsstudenter på svenska universitet
Denna studie syftar till att öka kunskapen om hur organisationer kan använda em-ployer branding i sin kommunikation för att attrahera ny talang. Tidigare forskning kring extern employer branding är huvudsakligen fokuserad på arbetskraft som redan är etablerad på arbetsmarknaden, och dessutom finns mycket få studier i en svensk kontext. För att bidra till ökad kunskap i strategisk kommunikation ochThis study aims to increase the knowledge of how organizations can use employer branding communication to attract new talent. Previous research on external em-ployer branding has been mainly focused on employees already established on the labour market and there are very few studies performed in a Swedish context. To contribute to increased knowledge in the field of strategic communication and em-
