Kändiskategorier och varumärkespersonligheter – En studie kring generella uppfattningar om kändisar
Syfte Syftet med studien är att undersöka om de tre mest använda kändiskategorierna inom marknadsföring kan generaliseras till någon utav de fem dimensionerna av varumärkespersonligheter. Samtidigt vill vi med denna undersökning utreda de olika kändiskategoriernas grad av trovärdighet. Metod En kvantitativ forskningsstrategi och en deduktiv teori har använts i studien som mynnat ut i hypotesformu