Brand Personality och Brand Equity i modebranschen - en jämförelse mellan svenska och utländska modevarumärken
Syfte: Att urskilja om svenska modevarumärken har specifika personligheter som fungerar som konkurrensfördelar gentemot utländska modevarumärken på den svenska marknaden. Metod: Undersökningen är en kvantitativ studie i form av en enkätundersökning med ett deduktivt angreppssätt där riktningen går från teori till empiri. En positivistisk vetenskapssyn har tillämpats. Teoretiska perspektiv: Studi