Att vara eller att inte vara
Globaliseringen har lett till att ett nytt område inom varumärkesforskningen har vuxit fram, nation branding. Det råder delade meningar på forskningsfältet kring vad begreppet innebär, men den gemensamma nämnaren återfinns i att nation branding är en mer komplicerad variant av traditionell marknadsföring. Studiens syfte är att bidra med kunskap kring hur svenskhet konstrueras i nation branding, vi
