Hur ett varumärke uppfattas efter ett utländskt uppköp
Ett företag som varit svenskt under en längre tid och profilerat sig som svenskt kan komma att möta motstånd när företaget inte längre ägs av svenskar. Denna studie ämnar analysera hur företag uppfattas av sin givna svenska målgrupp efter ett utländskt uppköp. Hur reagerar målgruppen på de nya ägarna, förändras uppfattningen om varumärket och hur påverkar det konsumenternas syn på ett köp från för