Brand Equity
Syfte: Syftet med denna replikationsstudie är att utifrån ett konsumentperspektiv i Sverige testa och jämföra hur en produktskadekris påverkar varumärken med hög- respektive låg brand equity. Studien syftar även till att bidra med ökad kunskap till ämnena brand equity och produktskadekriser. Metod: Studien är en replikationsstudie av tidigare experiment brand equitys roll under produktskadekriser Purpose: The purpose of this replication study is to test and compare how a product damage crisis affects brands with high and low brand equity from a consumer perspective in Sweden. The study also aims to contribute with increased knowledge to the topics of brand equity and product-harm crisis. Methodology: The study is a replication study of previous experiments in which brand equity's role