Svenska konsumenters köpbeteenden i en värld av omnikanaler
I denna studie studeras svenska konsumenters användande av omnikanaler, samt vad som uppmuntrar situationella respektive avsiktliga beteenden i form av showrooming och webrooming. Konsumenters beteenden vid köp av olika produktkategorier är även ett centralt forskningsområde för uppsatsen. Det empiriska materialet för studien har samlats in genom tolv kvalitativa djupintervjuer med både män och kv
