The Social Dilemma of Moving to a Mass Market
Det sociala dilemmat med att förflytta sig mot en massmarknad. Samhällsentreprenörer behöver anpassa sig efter en massmarknad för att kunna maximera sin påverkan på samhället, något som kan leda till att dess rykte skadas. Studien handlar om de mest grundläggande antaganden om en organisation, det vill säga dess identitet. Att förändra identiteten är inget lätt beslut eftersom följderna bland annaSocial startup wanting to broaden their impact on society needs to move towards a mass market, something that may require an adaptation of its identity. By adapting the identity it can be seen as untrustworthy and unreliable. The choice is to either limit the good it can do for the world, or sacrifice the foundation of what the startup is. The purpose of the study is to create an understanding of
