Bygga möbler och kundbaserat varumärkeskapital - En undersökning av konsumenters uppfattning av IKEAs hållbarhet och dess roll i varumärkesbyggandet
Syftet med studien är att öka kunskapen kring samspelet mellan varumärkens hållbarhetsuppfattning hos konsumenter och deras kundbaserade varumärkeskapital. Undersökningen bygger på en kvalitativ studie i form av semistrukturerade intervjuer med nio respondenter i varierat åldersspann. Ett abduktivt angreppssätt har tillämpats för att möjliggöra en mer flexibel arbetsprocess vid insamling av empiri