Ett kommunikativt dubbelspel: en kvalitativ studie om motstridiga värden i en kontroversiell bransch
Den här studien syftade till att öka förståelsen kring hur motstridiga värden tar sig uttryck i en organisations externa kommunikation med hjälp av en textanalys. Studien fokuserade kring två kommunikationskanaler: pressmeddelanden samt reklamfilmer som analyserades med hjälp av en retorisk analys av text och tal samt en retorisk analys av visuella budskap. För att öka kunskapen kring fenomenet anThis study aimed to increase the knowledge of how conflicting values within an organization are expressed in the external communication with the help of a text analysis. The study focused on two main communication channels: press releases and commercials that were analyzed with a rhetorical analysis of text and speech and a rhetorical analysis of visual messages. To increase the knowledge of the p