Att översätta en trend
Att översätta en trend – En studie av institutionaliseringsprocessen av content marketing Denna studie undersöker hur ett nytt begrepp inom kommunikationsbranschen sprids och börjar etableras. De få studier inom strategisk kommunikation som beskriver spridning av nya idéer handlar nästan uteslutande om hur de har anammats av efterfrågesidan. Denna studie studerar därför hur aktörerna på produktionTranslating a trend – A study of the intstitutionalization process of content marketing. This study explores how a new term in is diffused and established. The few studies on diffusion of ideas in Strategic communication that exists have mostly been focused on the adoption. This study is therefore an exploration over how actors act on the production field of communication ideas in an institutional
