Har Du Vad Som Krävs För Vår Verklighet– En kvalitativ studie av Försvarsmaktens reklamkampanjer
Syftet med uppsatsen är att undersöka hur de förändrade kraven på Försvarsmaktens soldater reflekteras i deras rekryteringskampanjer. Samt vilka motiverande incitament som tas upp. Genom avskaffandet av värnplikten har Försvarsmakten blivit tvungen att tävla om arbetskraften med andra organisationer på arbetsmarknaden. Utifrån detta har det undersökts vilken bild av soldatyrket som framträder ur F
