Hur den fysiska sportbutiken hanterar digitala utmaningar
Syftet med denna studie är att bidra med en ökad förståelse för hur digitaliseringen har påverkat butiker inom sportbranschen. Detta har studerats genom att undersöka vilka utmaningar sportbutiker ser med digitaliseringen samt på vilka sätt sportbutiker tar sig an dessa utmaningar med hjälp av en omnikanal-strategi. Med bakgrund i att teknologin utvecklas och att människor blir allt mer styrda av
