Place branding-när platsen är en kommun
Syftet är att beskriva hur en svensk kommun arbetar med sitt varumärke och sedan jämföra arbetet med teorier inom place branding. Studien grundar sig i Kalmar kommuns varumärkesarbete, med mål att skapa tillväxt. Uppsatsens teoretiska ramverk utgår från teorier inom områdena place branding samt organisationsteori.