Low Gender, No Cry: A Quantitative Study on Consumer Attitude Towards Undifferentiated Brand Extensions
Denna kvantitativa studie undersökte förändringar i konsumentattityd då maskulint och feminint könade varumärken lanserar en odifferentierad varumärkesutbyggnad. Undersökningen fördjupas genom att se till skillnader i attityd beroende på individens biologiska kön samt psykologisk könsidentitet. Två separata AB-test, i form av enkäter, samlade data från 361 respondenter och analyserades genom multiThis quantitative study examined consumers’ attitudes towards undifferentiated brand extensions from feminine and masculine brands. Furthermore, differences in attitude depending on biological gender and psychological gender identity were explored. Two separate AB test surveys collected data from 361 participants and these results were then analyzed using multiple linear regression analyses, t-tes
