Den fysiska butiken - ett omodernt sätt att shoppa? En kvalitativ studie om hur den fysiska butiken möter konsumentens ökade digitala vana
Syftet med denna studie är att generera en kunskap kring hur fysiska butiker idag parerar den alltmer digitaliserade konsumenten samt hur de arbetar för att bibehålla sin position på marknaden. Studien har skett på butiksnivå och forskningsansatsen är kvalitativ där insamlingen av empiri skett i form av nio stycken djupintervjuer med både butikschefer och regionchefer från modeföretag som verkar p
