Varumärkeskommunikation i ett franchiseföretag - en fallstudie inom Fastighetsbyrån
Syftet med denna uppsats är att undersöka kommunikationen av ett varumärke i en franchiserelation i ett serviceföretag mellan ett huvudkontor och sju lokala franchisekontor. Vi vill även undersöka vilka kontrollverktyg ett huvudkontor har att arbeta med gällande varumärkesefterlevnad samt vilka incitament som finns på franchisenivå för att agera i linje med varumärket. Studien baseras på en abdukt
