"Klarna-effekten: Klick, Köp, Kredit"
Denna kvalitativa studie undersöker hur unga konsumenter i åldern 18-25 förstår Klarnas marknadskommunikation på Instagram. Med fokus på företagets visuella och kreativa uttryck, såsom färg, humor och livsstil symbolik, analyseras hur dessa kommunikationsstrategier påverkar ungas konsumtionsbeteende och kreditbeslut. Studien bygger på en netnografisk analys av sju instagraminlägg samt semistruktur