Hör varumärken hemma på Clubhouse? En kvalitativ studie om realtidsbaserad varumärkeskommunikation på ett ljudbaserat socialt nätverk
Hör varumärken hemma på Clubhouse? Studien syftar till att bidra med förståelse för hur organisationer kan använda det nya sociala nätverket Clubhouse i sin varumärkeskommunikation. För att besvara studiens forskningsfrågor samlades data in genom en kombinerad kvalitativ metod i form av kvalitativ intervju, netnografisk observation samt en virtuell fokusgrupp. Metodtrianguleringen möjliggjorde en Do brands belong on Clubhouse? This study aims to provide an understanding of how organizations can use the new social network Clubhouse in their brand communication. In order to answer our research questions a combined qualitative method was applied, consisting of qualitative interviews, netnographic observations and a virtual focus group. This method of triangulation allowed us to include both a