Cause-Related Marketing - en studie av konsumentattityder
Syftet med denna uppsats är att studera svenska konsumenters attityder till CRM som fenomen och hur dessa påverkar synen på ett företags varumärke. Studien har genomförts med ett abduktivt angreppssätt och kvalitativa intervjuer har använts för att ta reda på konsumenters attityder till det valda ämnet. Uppsatsens teoretiska referensram utgörs av relevant teori inom ämnet Cause-Related Marketing s