Varumärket folk älskar att hata
Syftet med detta arbete är att utarbeta en kvantitativ aspekt på ikoniska varumärken samt undersöka hur ett varumärkes ikoniska status påverkar deras brand equity. Genom att koppla ikoniska varumärken till brand equity utvecklas en mätbar aspekt av ikonicitet och dess påverkan. Kvantitativ undersökningsmetod med en enkätundersökning som kombinerar det positivistiska och subjektivistiska synsättet The purpose of this work is to develop a quantitative aspect of iconic brands and analyze how a brand's iconic status affects their brand equity. By linking iconic brands to brand equity, a measurable aspect of iconicity and its impact is developed. Quantitative research method with questionnaire survey that combines the positivist and subjectivist approach due to the complex idea of developin