systembolagets bipolaritet - en analys av ansvarsförmedlande genom storytelling i marknadsföring
Syftet med detta arbete är att undersöka hur Systembolaget förmedlar ansvar i sin marknadsföring utifrån ett storytellingperspektiv. En genomgående behandling av Systembolagets eget bild- och filmarkiv har genomförts där ett urval som fokuserar på material i videoformat sedan gjorts. För att uppnå syftet kategoriseras materialet in under två centrala teman: “Antilangning” och “Personifiering av Sy
