Värdeskapande inom mogna business-to-business marknader
Metod: Studien har en kvalitativ, abduktiv och interaktiv ansats. Studien genomfördes i form av en fallstudie. Empiriinsamlingen gjordes med hjälp av semistrukturerade intervjuer. Teoretiska perspektiv: Studien bygger på litteratur om mogna marknader, förändrade marknadsförhållanden och värdeskapande. I analysen används teorier som behandlar dessa tre områden samt litteratur om mentala modeller